短短16天內(nèi)線上銷售31.94萬張，線下旅行社認(rèn)購超51萬張，累計銷售額突破1.01億元。這是截至2月12日17時，四川省甘孜藏族自治州新推出的景區(qū)終身門票實時認(rèn)購“成績單”。
此次甘孜文旅推出的318元“貢嘎金雕卡”與317元“貢嘎海棠卡”兩款終身門票，游客購買后可終身暢游甘孜州14個4A級以上景區(qū)。作為四川A級景區(qū)最多的市州，甘孜州擁有115處A級旅游景區(qū)，但景區(qū)分布散、聯(lián)動弱、品牌辨識度低等問題長期制約著資源整體價值釋放，除稻城亞丁、海螺溝等少數(shù)頭部景區(qū)，其余多數(shù)“養(yǎng)在深閨人未識”，游客常“過境不停，走馬觀花”。
甘孜州文化廣播電視和旅游局黨組書記、局長劉洪對記者表示，面對日趨多元化的消費(fèi)需求，當(dāng)?shù)匾财惹行枰瘜﹂T票收入的單一依賴，從觀光游邁向高品質(zhì)、深體驗，探索出一條符合自身特色的高原山地旅游道路。同時，倒逼景區(qū)做好文旅產(chǎn)品，拓展消費(fèi)場景。
“甘孜文旅讓渡門票收入，旨在換取游客在餐飲、住宿、購物、交通等環(huán)節(jié)的消費(fèi)放大效應(yīng)，這一發(fā)展邏輯，順應(yīng)了行業(yè)邁向‘大旅游時代’的趨勢。這也標(biāo)志著其從依賴‘門票經(jīng)濟(jì)’向‘消費(fèi)型經(jīng)濟(jì)’的主動轉(zhuǎn)型。”北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云表示。
包括甘孜州在內(nèi)的多地文旅部門近年來紛紛出招，逐步弱化對單一“門票經(jīng)濟(jì)”的依賴，以深度體驗激發(fā)游客二次消費(fèi)，帶動全域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
此前，浙江衢州和溫州就推出過幾十個核心景區(qū)限時免費(fèi)階段性優(yōu)惠舉措，杭州靈隱寺自2025年12月1日起免票，預(yù)約持續(xù)火爆。安徽天柱山風(fēng)景區(qū)也面向主要客源地的合肥、阜陽、武漢等三地居民推出了“一次購票，終身免費(fèi)”優(yōu)惠活動。
吳麗云認(rèn)為，對于地方文旅來說，后續(xù)政策成效的發(fā)揮面臨挑戰(zhàn)。比如，如何開發(fā)出能夠吸引游客二次消費(fèi)的產(chǎn)品與服務(wù)，讓游客愿意為深度體驗、情緒價值付費(fèi)；完善聯(lián)動景區(qū)間的公共交通串聯(lián)，優(yōu)化可達(dá)性；為優(yōu)惠措施實施后旅游旺季可能迎來的人流量高峰做好相應(yīng)的疏導(dǎo)預(yù)案，以保障游客體驗；同步提升全域餐飲、住宿、購物等配套供給，真正釋放消費(fèi)潛力等。
“通過免除或優(yōu)化門票機(jī)制激發(fā)整體消費(fèi)活力，各地模式的多元探索，其成功不僅取決于門票機(jī)制本身，更依賴于公共服務(wù)、產(chǎn)品創(chuàng)新、文化挖掘與系統(tǒng)管理的協(xié)同推進(jìn)。景區(qū)內(nèi)無論是自然資源還是文化資源實際上已經(jīng)是相對定型的，而如何讓游客愿意來并愿意反復(fù)來，這需要更多軟的內(nèi)容‘常變常新’，形成好的產(chǎn)品和服務(wù)，真正實現(xiàn)從‘門票經(jīng)濟(jì)’到‘體驗經(jīng)濟(jì)’與‘消費(fèi)經(jīng)濟(jì)’的高質(zhì)量跨越。”吳麗云強(qiáng)調(diào)。
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