2月2日，記者從商務(wù)部獲悉，2026年春節(jié)將迎來(lái)9天假期，為繁榮節(jié)日市場(chǎng)、豐富群眾文化生活、激發(fā)假期消費(fèi)活力，日前，商務(wù)部等9單位發(fā)布關(guān)于印發(fā)《2026“樂(lè)購(gòu)新春”春節(jié)特別活動(dòng)方案》（下稱《方案》）的通知。《方案》緊扣年俗文化、家庭團(tuán)圓、購(gòu)物出行等核心需求，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給，豐富多元化消費(fèi)場(chǎng)景，激發(fā)實(shí)體商業(yè)活力。
受訪專家指出，節(jié)假日歷來(lái)是消費(fèi)旺季，春節(jié)更是觀察年度消費(fèi)走勢(shì)、激活內(nèi)需潛力的關(guān)鍵窗口。此次《方案》以“樂(lè)購(gòu)新春”為主題，系統(tǒng)規(guī)劃了“吃住行游購(gòu)?fù)?rdquo;六大維度活動(dòng)，全面融入農(nóng)歷馬年文化元素，旨在打造一個(gè)全域聯(lián)動(dòng)、全民參與的消費(fèi)盛宴。
從活動(dòng)內(nèi)容設(shè)置來(lái)看，記者發(fā)現(xiàn)，年俗成了《方案》的重要亮點(diǎn)。其中，在“好吃·馬上嘗鮮品年味”活動(dòng)中，《方案》鼓勵(lì)各地發(fā)布美食地圖，結(jié)合本地實(shí)際在步行街、公園、社區(qū)等設(shè)置年味美食市集，舉辦美食大賽、廚藝比拼、曬曬我家的團(tuán)圓飯等活動(dòng)，結(jié)合各類美食活動(dòng)推廣節(jié)日熱銷商品，吸引更多群眾一起“尋味中國(guó)年”。在“好游·一馬縱覽好山河”活動(dòng)中，《方案》支持各地舉辦廟會(huì)、燈會(huì)、非遺展演、文博展覽、冰雪嘉年華等活動(dòng)。
《方案》不僅著力營(yíng)造節(jié)日氛圍，更將惠民利民作為核心導(dǎo)向，推出一系列切實(shí)舉措。在“好住·龍馬安居享團(tuán)圓”活動(dòng)中，《方案》提出聯(lián)動(dòng)家居賣(mài)場(chǎng)、家電品牌、家裝企業(yè)，推出“新春煥新家”惠民促銷；組織連鎖酒店、精品民宿、度假村等，開(kāi)展“新春好好住”主題活動(dòng)，推出連住優(yōu)惠、家庭套房禮包、新春迎客禮、錯(cuò)峰住宿券等優(yōu)惠措施等。
在“好行·馬踏春風(fēng)步錦程”活動(dòng)中，《方案》要求，民航、鐵路部門(mén)增加運(yùn)力，優(yōu)化空鐵聯(lián)運(yùn)產(chǎn)品；鼓勵(lì)航空公司開(kāi)展機(jī)票抽獎(jiǎng)、提供春節(jié)特供飛機(jī)餐；鐵路部門(mén)提升節(jié)日運(yùn)輸供給能力，加大非緊張時(shí)段和運(yùn)輸方向車(chē)票優(yōu)惠力度，擴(kuò)大“靜音車(chē)廂”實(shí)施范圍，推行行李取送、雪具隨行等便利措施。
另外，《方案》還著眼于增加優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給，便利消費(fèi)者一站式滿足多元化、高品質(zhì)的節(jié)日需求。在“好購(gòu)·馬不停蹄送好禮”活動(dòng)中，《方案》鼓勵(lì)商場(chǎng)、步行街、夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)、社區(qū)公園等開(kāi)辟市集專區(qū)，舉辦年貨展銷。在“好玩·戲馬游龍鬧新春”活動(dòng)中，《方案》鼓勵(lì)熱門(mén)博物館、美術(shù)館等文博場(chǎng)館在春節(jié)期間適當(dāng)延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間、擴(kuò)大接待規(guī)模，支持符合條件的公共體育場(chǎng)館因地制宜免費(fèi)或低收費(fèi)開(kāi)放。
“六大消費(fèi)場(chǎng)景精準(zhǔn)對(duì)接群眾假期核心需求，涵蓋年夜飯、文旅展演、年貨展銷等，填補(bǔ)不同群體需求空白，擴(kuò)大消費(fèi)覆蓋面。”蘇商銀行特約研究員付一夫?qū)τ浾弑硎尽Ｋ�指出，活動(dòng)設(shè)置兼顧普惠與增量，既聚焦國(guó)內(nèi)群眾核心消費(fèi)需求，又完善入境消費(fèi)支付環(huán)境、推出多語(yǔ)種指引，拓展消費(fèi)增量，同時(shí)堅(jiān)持政企民聯(lián)動(dòng)，統(tǒng)一活動(dòng)標(biāo)識(shí)，全域協(xié)同發(fā)力，彰顯便民惠民與促消費(fèi)雙贏的導(dǎo)向。
商務(wù)部研究院副研究員洪勇接受記者采訪時(shí)進(jìn)一步分析，《方案》不再局限于簡(jiǎn)單讓利促銷，而是聚焦數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、智能消費(fèi)、入境消費(fèi)等領(lǐng)域，強(qiáng)調(diào)“商旅文體健”深度融合，突出以文化年俗和家庭團(tuán)圓為紐帶，帶動(dòng)商品消費(fèi)與服務(wù)消費(fèi)協(xié)同增長(zhǎng)。
記者發(fā)現(xiàn)，在保障措施中，《方案》提出，發(fā)揮平臺(tái)企業(yè)線上引流作用，鼓勵(lì)消費(fèi)者“線上預(yù)定，線下體驗(yàn)”，促進(jìn)線上線下均衡發(fā)展；鼓勵(lì)各地發(fā)布多語(yǔ)種春節(jié)民俗地圖，引導(dǎo)國(guó)際旅客參與感受中國(guó)非遺、民俗活動(dòng)；根據(jù)市場(chǎng)需求，在國(guó)際航線上增加運(yùn)力投入，提供入境游“民航+文旅”組合產(chǎn)品；聚焦重點(diǎn)場(chǎng)景，持續(xù)完善銀行卡、移動(dòng)支付、現(xiàn)金服務(wù)等支付環(huán)境，便利入境游客支付等。
洪勇認(rèn)為，這些舉措既著眼短期穩(wěn)消費(fèi)，也通過(guò)場(chǎng)景創(chuàng)新和供給升級(jí)，為2026年全年消費(fèi)回暖奠定基礎(chǔ)。他還指出，總體來(lái)看，2026年“樂(lè)購(gòu)新春”春節(jié)特別活動(dòng)方案緊扣9天超長(zhǎng)假期窗口，體現(xiàn)出鮮明的“擴(kuò)內(nèi)需、強(qiáng)信心、優(yōu)供給”政策取向，通過(guò)政府引導(dǎo)與市場(chǎng)主導(dǎo)相結(jié)合，把春節(jié)這一傳統(tǒng)消費(fèi)高峰，升級(jí)為覆蓋全國(guó)、貫通線上線下的綜合性消費(fèi)場(chǎng)景。
付一夫也認(rèn)為，從活動(dòng)設(shè)置和保障舉措來(lái)看，《方案》強(qiáng)調(diào)全域聯(lián)動(dòng)與增量拓展形成合力，線上線下聯(lián)動(dòng)豐富體驗(yàn)，便利入境消費(fèi)拓寬來(lái)源，統(tǒng)一標(biāo)識(shí)營(yíng)造濃厚氛圍，激活實(shí)體商業(yè)活力，助力實(shí)現(xiàn)春節(jié)消費(fèi)“開(kāi)門(mén)紅”。
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