連日來，從北到南，從城市商超到鄉(xiāng)間田野，一場以“春”為名的消費熱潮正蓬勃涌動。記者注意到，以“花”為媒，向“吃、住、行、游、購、娛”全產業(yè)鏈延伸的復合型經(jīng)濟形態(tài)正在形成。對此，受訪專家認為，隨著消費者對“儀式感”“情緒價值”和“戶外體驗”需求的不斷增加，春日經(jīng)濟不僅成為消費市場的新亮點，更在“顏值”變“產值”的轉化中，為激活消費大市場注入了強勁動能。
說起春天，舌尖上的美味當仁不讓。記者走訪北京的超市，發(fā)現(xiàn)春菜占據(jù)了蔬菜區(qū)的“C”位。鮮嫩的香椿尤其顯眼，一小把一小把以細皮筋輕輕扎起，在晶瑩的冰塊上碼放得整整齊齊。嫩芽紫紅中透著油亮、散著獨特的香氣，吸引著顧客駐足采購。
在北京豐臺一家超市，工作人員向記者介紹，除了香椿、春筍等傳統(tǒng)春菜，田七葉、板藍根青菜、花椒芽等都成為大家選購的“新寵”。該工作人員表示，今年春菜市場小包裝產品頗受青睞，新品種也賣得不錯。
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3月22日，游人在江蘇省高郵市湖上花海景區(qū)游玩（無人機照片）。
春光明媚，正是踏青好時節(jié)。人們走到戶外，親近自然，擁抱春天。
新華社發(fā)（周社根 攝）
從平臺數(shù)據(jù)來看，“春季限量”美食的消費熱度更為直觀。美團統(tǒng)計顯示，3月中旬以來，全國范圍內關于“春菜”的搜索量同比上漲17.4%。“春日嘗鮮”需求還帶火了應季餐飲。美團上，“春菜粥”“炒春菜”“春菜飯”的搜索量分別同比上漲85.4%、91.9%、108.9%。抖音團購方面，入春以來，“春茶”相關商品的展現(xiàn)量與瀏覽量同比暴漲1140%，“龍井”的展現(xiàn)量與瀏覽量增長484%。春日應季元素已成為驅動消費者興趣購買的核心動力。
春天不僅活躍在舌尖上，更綻放在山水之間。春風送暖，江蘇無錫陽山鎮(zhèn)萬畝桃林競相綻放。遍野粉霞中，春日特色市集開張，陽山桃膠、非遺文創(chuàng)、風味小吃一字排開，桃花深處，鄉(xiāng)村消費正酣。在云南省昆明市尋甸縣鳳龍灣國際旅游度假區(qū)，千畝櫻花次第綻放。為將“賞花流量”轉化為“消費留量”，鳳龍灣以櫻花為核心，拓展“賞花+”業(yè)態(tài)邊界，構建起多元化的文旅消費體系。
值得注意的是，政策春風也成為“春日經(jīng)濟”最好的助力。記者注意到，近期多省市相繼公布了“春假”安排。受此政策利好驅動，以及接踵而來的清明、五一假期加持，國內旅游市場正迎來新一輪出行熱潮。
美團旅行數(shù)據(jù)顯示，近一周來，江浙滬等多地始發(fā)的機票預訂量出現(xiàn)明顯增長，最高增速達254%。其中，多地親子民宿預定火熱，4月1日至6日期間，南京客源的親子民宿訂單量同比增長超十倍，成都客群的親子民宿訂單量增速也超過七倍；4月28日至5月5日，杭州客源的親子民宿預訂同比增長超十倍。家庭出游對假日消費的拉動作用日益凸顯。
出行潮還催熱了戶外用品裝備市場。記者從多家平臺了解到，防曬用品等銷售從3月起量，5月達到高峰，并呈現(xiàn)品質化趨勢。以防曬衣為例，近兩年，天貓上500元以上防曬衣銷量增速相較于中低價格帶高出20%，市場規(guī)模同比增長超60%。“什么值得買”平臺上，旅行包、收納袋、攝影器材等出行裝備銷售增長明顯，其中“三八節(jié)”大促期間，以上品類的銷售額分別同比增長15.41%、22.06%、21.16%。
中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員魏翔認為，今年春日經(jīng)濟呈現(xiàn)出三個鮮明特征：一是從“單一賞花”向“全產業(yè)鏈”延伸，各地通過“賞花+露營”“賞花+市集”等業(yè)態(tài)融合，有效拉長了消費鏈條；二是從“打卡式消費”向“沉浸式體驗”升級，消費者不再滿足于“拍張照就走”，而是追求更深度的文化參與和情緒滿足；三是從“短期熱度”向“持續(xù)留量”轉化，多地通過政策加持、場景創(chuàng)新，努力將春日流量轉化為品牌資產。
“春日經(jīng)濟的熱度，本質上是消費升級在季節(jié)維度上的集中投射。”魏翔進一步分析稱，當前消費者對“儀式感”“健康化”“情緒價值”的需求持續(xù)攀升，這與春日經(jīng)濟的內核高度契合。未來，若能進一步打通“農文旅”融合的堵點，完善鄉(xiāng)村基礎設施，春日經(jīng)濟有望從“季節(jié)性現(xiàn)象”成長為“持續(xù)性業(yè)態(tài)”，為全年消費增長注入更多確定性。
商務部研究院副研究員洪勇也認為，春日經(jīng)濟的火熱圖景，勾勒出中國消費市場的韌性與活力。它不僅是一場關于春日的消費盛宴，更折射出居民消費觀念從“滿足基本需求”向“追求品質體驗”的深刻轉變。“當政策紅利、產業(yè)創(chuàng)新與消費升級同頻共振，春天的故事便不再止于花期，而是化為激活消費大市場的持久動能。”洪勇說。