全國(guó)各地舉辦文旅消費(fèi)活動(dòng)約1.37萬(wàn)場(chǎng)次，發(fā)放消費(fèi)券超2.84億元，演出消費(fèi)、重點(diǎn)平臺(tái)租車訂單量、酒店訂單量等均呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)……“五一”假期的一份份成績(jī)單折射出中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的活力。
這個(gè)假期，從古城“入戲”到賽事演藝，從“票根經(jīng)濟(jì)”到以舊換新，服務(wù)消費(fèi)創(chuàng)新升級(jí)、商品消費(fèi)擴(kuò)容提速成為鮮明特征。受訪專家認(rèn)為，假期歷來(lái)是觀察經(jīng)濟(jì)的重要窗口，“五一”市場(chǎng)的這些亮點(diǎn)，不僅彰顯了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌性與活力，也為全年擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)提供了有益啟示。
“這是蘇東坡，那是李清照！”5月1日，在浙江衢州古城文化旅游區(qū)水亭門前，一場(chǎng)宋服大秀伴著悠揚(yáng)樂(lè)聲開(kāi)場(chǎng)，身著漢服的演員沿街巡游，與游客熱絡(luò)互動(dòng)，小朋友們指著演員一一認(rèn)出。身著湖藍(lán)長(zhǎng)衫的蘇東坡扮演者吟出“明月幾時(shí)有”，游客立刻接誦“把酒問(wèn)青天”。衢州古城以“儒風(fēng)宋韻”為主題，打造六大沉浸式場(chǎng)景、50項(xiàng)特色體驗(yàn)，讓游客暢享古城宋韻魅力。
能看戲還能入戲，各地更“有戲”的體驗(yàn)持續(xù)助燃文旅市場(chǎng)熱度。不止衢州，在杭州，南宋德壽宮遺址博物館《德壽夜宴》行浸式夜游開(kāi)啟常態(tài)化運(yùn)營(yíng)，游客手持《游園手冊(cè)》，從主秀到游園一步入戲，實(shí)現(xiàn)從看戲到入戲的無(wú)縫轉(zhuǎn)換；在臺(tái)州府城，依托臺(tái)州府三十六行與影視劇《太平年》的熱度，“匠心盛世游”巡游、《湖山尋寶記》互動(dòng)體驗(yàn)等活動(dòng)吸引眾多游客。
數(shù)據(jù)印證了這股文旅熱潮。“五一”期間，開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城熱度上漲超100%，景區(qū)通過(guò)幾千場(chǎng)演出和千余名非玩家角色（NPC）為游客構(gòu)建了“全員入戲、全天有戲”的超沉浸式場(chǎng)景，讓游客從“旁觀者”變成“劇中人”。
北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云對(duì)記者表示，“從看客旁觀到主角體驗(yàn)，沉浸式體驗(yàn)已成為游客悅己消費(fèi)的一種重要形式。游客在文化旅游中，越來(lái)越傾向于深度參與、沉浸式感受文化魅力，獲得自我認(rèn)同和精神共情。”
“熱”出圈的還有各地輪番上演的賽事、演藝活動(dòng)，“票根經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵。“五一”假期，廣東、江蘇、福建等地的城市足球聯(lián)賽不僅吸引了本地居民關(guān)注，也獲得不少外地游客青睞，呈現(xiàn)出一派“一省一超、以賽促游”的熱鬧景象。而疊加各類“票根”促消費(fèi)舉措，熱門賽事對(duì)舉辦地的文旅消費(fèi)帶動(dòng)效應(yīng)明顯。
“跟著演出去旅行”，大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)及Livehouse演出等是“票根經(jīng)濟(jì)”激發(fā)文旅消費(fèi)的另一“引擎”。假期期間，全國(guó)一線城市及熱門旅游城市舉辦的大型演唱會(huì)多達(dá)數(shù)十場(chǎng)，固定場(chǎng)次演出更是多達(dá)數(shù)千場(chǎng)，成為當(dāng)之無(wú)愧的“引流”擔(dān)當(dāng)。
南開(kāi)大學(xué)金融發(fā)展研究院院長(zhǎng)田利輝表示，演唱會(huì)、足球聯(lián)賽不再僅僅是文體活動(dòng)，越來(lái)越成為拉動(dòng)城市綜合消費(fèi)的超級(jí)流量入口。
吳麗云進(jìn)一步表示，全國(guó)性5天假期疊加部分地區(qū)春假制度，讓今年的“五一”旅游呈現(xiàn)前所未有的熱度。從“從眾”到“悅己”，不僅是消費(fèi)偏好的變化，更是一場(chǎng)關(guān)于假日旅游意義的深層重構(gòu)。在此背景下，政策紅利精準(zhǔn)“滴灌”至游客，也促進(jìn)了“五一”消費(fèi)市場(chǎng)潛力的充分釋放。記者了解到，“五一”期間，全國(guó)各地舉辦約1.37萬(wàn)場(chǎng)次文旅消費(fèi)活動(dòng)，發(fā)放超2.84億元消費(fèi)券。
商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期期間，全國(guó)服務(wù)消費(fèi)潛力釋放，商品消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)。假期前兩天，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的78個(gè)步行街（商圈）客流量、營(yíng)業(yè)額同比分別增長(zhǎng)5.4%、5.1%。另外，演出消費(fèi)、重點(diǎn)平臺(tái)租車訂單量、酒店訂單量等都呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，越來(lái)越多人走出家門，暢享假日的放松與愜意。
與此同時(shí)，智能化、綠色化的商品消費(fèi)新體驗(yàn)也不斷激發(fā)市場(chǎng)潛力。商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，截至5月2日，2026年消費(fèi)品以舊換新惠及8427.4萬(wàn)人次，帶動(dòng)銷售額6193.6億元。
“今年‘五一’假期，我們不僅看到了人流的涌動(dòng)，更感受到中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。”田利輝說(shuō)，以文旅市場(chǎng)為例，從“觀光游”“流量經(jīng)濟(jì)”向“體驗(yàn)游”“留量經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型，呈現(xiàn)出供需兩側(cè)共振的文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性升維。
蘇商銀行特約研究員付一夫?qū)τ浾弑硎荆衲?ldquo;五一”假期，服務(wù)消費(fèi)方面，沉浸式體驗(yàn)拉動(dòng)了游客深度參與，“票根經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)了文體旅產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)；商品消費(fèi)方面，以舊換新政策促進(jìn)了智能、綠色商品消費(fèi)增長(zhǎng)。服務(wù)與商品雙輪驅(qū)動(dòng)，共同彰顯了假日消費(fèi)市場(chǎng)的活力，也印證著中國(guó)消費(fèi)的韌性與潛力。
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