“五一”假期臨近，節(jié)日消費(fèi)熱度已在各地提前點(diǎn)燃。記者注意到，從部委到地方，一系列促消費(fèi)舉措正密集落地。在政府、企業(yè)、商家多方聯(lián)動(dòng)下，消費(fèi)券發(fā)放力度持續(xù)加碼，覆蓋文旅、餐飲、賽事、汽車、家電等多個(gè)領(lǐng)域，特色文旅活動(dòng)輪番登場，“票根經(jīng)濟(jì)”等跨業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)模式也不斷升溫。業(yè)界專家指出，這些都將進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)市場熱情，有望推動(dòng)假期消費(fèi)再掀熱潮。
近期，多地以“省級(jí)統(tǒng)籌+地方配套+平臺(tái)讓利”形式加大消費(fèi)券投放力度。“五一”期間，黑龍江計(jì)劃發(fā)放5000余萬元政府消費(fèi)券，覆蓋百貨、家電、汽車、文旅、餐飲等多領(lǐng)域；浙江推出369家景區(qū)優(yōu)惠，發(fā)放3900余萬元消費(fèi)券，并引導(dǎo)OTA（在線旅游）平臺(tái)與銀行投入3.25億元商促資金；海南于4月25日至9月30日，統(tǒng)籌投入3000萬元，推出“機(jī)票+”旅游消費(fèi)券，并聯(lián)動(dòng)酒店、景區(qū)推出權(quán)益產(chǎn)品包。
在普惠性消費(fèi)券基礎(chǔ)上，多地聚焦特定人群、品類、時(shí)段實(shí)施精準(zhǔn)投放。其中，四川省級(jí)文旅消費(fèi)券聚焦60歲以上銀發(fā)群體旅游旅居和18歲以下青少年研學(xué)旅游，家人可代領(lǐng)、全川通用，可從5月滾動(dòng)發(fā)放至9月；廣西面向境外來桂商旅人群、入境休閑度假游客精準(zhǔn)投放1萬張專屬住宿消費(fèi)券，面向區(qū)內(nèi)外游客發(fā)放10萬張“尋味夜間煙火”餐飲消費(fèi)券，活動(dòng)均持續(xù)至6月底。
業(yè)界專家認(rèn)為，精準(zhǔn)投放有助于實(shí)現(xiàn)供需匹配的效率提升，通過細(xì)分市場的深度挖掘，將政策紅利精準(zhǔn)“滴灌”至目標(biāo)客群，使短期刺激與長期培育相結(jié)合，為假日消費(fèi)注入更可持續(xù)動(dòng)力。
消費(fèi)場景的持續(xù)煥新，也為假日市場增添了更多活力。其中，“票根經(jīng)濟(jì)”成為今年“五一”文旅消費(fèi)的一大看點(diǎn)。多地以機(jī)票、高鐵票、演唱會(huì)門票、體育賽事票據(jù)等為媒介，串聯(lián)景區(qū)、酒店、商場、餐飲等消費(fèi)資源。
“五五購物節(jié)”期間，上海全市16個(gè)區(qū)將以票根串聯(lián)文旅商體展消費(fèi)資源，全面升級(jí)票根聯(lián)動(dòng)模式，實(shí)現(xiàn)各類文體場館、酒店、商場權(quán)益互通，有的區(qū)采用“一碼通行”，有的區(qū)采用“一券通用”。天津市濱海新區(qū)泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)·京津冀站將于5月2日至4日上演，樂迷憑音樂節(jié)票根可暢游濱城多家景區(qū)并享受專屬折扣，實(shí)現(xiàn)“票根經(jīng)濟(jì)”文旅聯(lián)動(dòng)。
地方促消費(fèi)舉措密集落地，部委層面則通過統(tǒng)籌部署與資源調(diào)配，為消費(fèi)市場升溫提供有力支撐。文化和旅游部于4月27日正式啟動(dòng)2026年全國“五一”文化和旅游消費(fèi)周活動(dòng)，推出了全國性的“惠民大禮包”。消費(fèi)周期間，各地將舉辦約1.37萬場次文旅消費(fèi)活動(dòng)，發(fā)放超2.84億元消費(fèi)券等消費(fèi)補(bǔ)貼。
商務(wù)部等多個(gè)部門組織的2026年“購在中國”系列活動(dòng)正在各地開展，聚焦居民消費(fèi)重點(diǎn)領(lǐng)域、重要時(shí)段，舉辦各類特色活動(dòng)。國家發(fā)展改革委會(huì)同財(cái)政部已向地方下達(dá)今年第二批625億元超長期特別國債資金，支持地方繼續(xù)平穩(wěn)有序?qū)嵤┫M(fèi)品以舊換新政策。記者注意到，不少地方都在假期促消費(fèi)活動(dòng)中，將汽車、家電等列入重點(diǎn)，通過政銀企聯(lián)動(dòng)等進(jìn)一步放大政策效應(yīng)。
對(duì)于這些政策部署，國家信息中心經(jīng)濟(jì)預(yù)測部宏觀經(jīng)濟(jì)研究室副主任鄒蘊(yùn)涵對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，今年“五一”假期，促消費(fèi)的力度明顯加大，從商品到服務(wù)的重點(diǎn)消費(fèi)品類覆蓋范圍廣，從中央部委到地方各級(jí)政府展現(xiàn)出較大積極性，顯示出以政策減少消費(fèi)障礙、激發(fā)消費(fèi)熱情的主動(dòng)作為姿態(tài)。
“政策和活動(dòng)設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)了順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢、著力壯大新增長點(diǎn)的特征。”鄒蘊(yùn)涵分析，我國正處于從商品消費(fèi)為主轉(zhuǎn)向服務(wù)消費(fèi)為主的升級(jí)關(guān)鍵階段，本輪政策在激發(fā)服務(wù)消費(fèi)潛力上持續(xù)加力，聚焦文旅、餐飲、出行、賽事、演出等群眾熱情高、需求旺的領(lǐng)域，讓這些服務(wù)品類真正成為促消費(fèi)的“主角”。
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