隨著端午假期臨近，旅游市場再次升溫。多個(gè)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，從2025年端午假期預(yù)定數(shù)據(jù)看，龍舟、粽子等民俗文化游格外亮眼，入境游也在政策帶動(dòng)下熱度上升。專家表示，端午作為我國重要的傳統(tǒng)節(jié)日，相關(guān)民俗的活化提升了文化質(zhì)感，與之有關(guān)的景區(qū)也獲得旅客青睞。而民俗特色和政策的共同加持則有望進(jìn)一步推動(dòng)入境游增長。
作為中國首個(gè)入選世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳統(tǒng)節(jié)日，端午節(jié)期間的劃龍舟、吃粽子等民俗正逐漸成為游客選擇旅行目的地的重要因素。攜程數(shù)據(jù)顯示，與去年相比，端午民俗體驗(yàn)游的搜索熱度同比增長50%，游客熱衷于參與各地的賽龍舟、包粽子、佩香囊等傳統(tǒng)活動(dòng)，感受濃厚的節(jié)日氛圍。同程旅行數(shù)據(jù)也顯示，截至5月19日，與“龍舟”“粽子”兩大關(guān)鍵詞相關(guān)的搜索量在過去一周環(huán)比增長270%。
記者注意到，不少地方不僅將舉辦極具觀賞性的龍舟賽事，還推出了豐富多彩的非遺活動(dòng)。例如，東莞市在5月1日就正式進(jìn)入“龍舟時(shí)間”，開啟2025年東莞龍舟月系列活動(dòng)，包括千人巡游、正丫非遺墟市、龍舟藝術(shù)展、龍舟趁景等一系列特色項(xiàng)目。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬表示，高鐵網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展了美食半徑，更多旅客能到原產(chǎn)地品嘗美食；端午的民俗活化也提升了文化質(zhì)感，與之相關(guān)的景區(qū)獲得旅客青睞。中國傳統(tǒng)節(jié)日正以更豐富的維度滿足人們對(duì)文旅消費(fèi)的深層期待。
不僅民俗活動(dòng)火熱，入境游也是近期文旅市場的重要增長點(diǎn)。攜程平臺(tái)上，今年端午假期入境游酒店搜索熱度超一倍，再次凸顯“China Travel”對(duì)海外游客的吸引力。
“我們通過提高入境游產(chǎn)品中目的地歷史、文化等內(nèi)容占比，做好細(xì)節(jié)服務(wù)，讓游客‘扎扎實(shí)實(shí)’感受中國城市的深度與溫度。”春秋集團(tuán)總裁王煒介紹。
相關(guān)政策也進(jìn)一步為入境游注入活力。中國旅游研究院國際研究所副研究員劉祥艷表示，近期我國出臺(tái)了包括免簽、支付等在內(nèi)的“一攬子”入境旅游便利化政策，大大增加了對(duì)境外游客的吸引力。
“‘即買即退’政策與簽證、支付等便利化政策協(xié)同，進(jìn)一步刺激了入境旅游消費(fèi)，鼓勵(lì)入境游客增加購物花費(fèi)，除了購買如茶葉、瓷器等傳統(tǒng)中國特色商品，中國電子產(chǎn)品、小家電等日用品以及兼顧中國文化特色和當(dāng)代時(shí)尚審美需求的‘國潮’文創(chuàng)和周邊產(chǎn)品也廣受歡迎。相關(guān)政策與端午特色民俗活動(dòng)結(jié)合，有望進(jìn)一步推動(dòng)入境游市場發(fā)展。”劉祥艷說。
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