新華社上海２月１９日電（記者翟翔 何欣榮）狗年春節(jié)期間，國內(nèi)電影票房“旺旺旺”。根據(jù)貓眼實(shí)時(shí)票房初步統(tǒng)計(jì)，初一至初三國內(nèi)電影票房累計(jì)約３２億元，遠(yuǎn)超去年同期，刷新了中國電影市場的新紀(jì)錄。
２０１８年春節(jié)電影市場的勁爆勢頭，在大年初一就“鋒芒畢露”。當(dāng)日，國內(nèi)電影票房達(dá)１２．６億元，與去年同期的８．１億元相比，增幅高達(dá)５０％以上。
“逾１０億元的數(shù)字，超越了此前全球單一市場單日票房的紀(jì)錄。這意味著，電影作為新的消費(fèi)模式得到了中國大眾的更多認(rèn)可。”中國文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)副主席尹鴻說。
大年初二，國內(nèi)電影票房以接近１０．２億元的成績，繼續(xù)維持在１０億元級(jí)別的水準(zhǔn)。初一至初三票房累計(jì)約３２億元，接近去年整個(gè)春節(jié)檔，可謂歷史性的突破。
狗年春節(jié)電影市場的爆發(fā)，得益于以下三重因素：
——創(chuàng)作題材的豐富多彩。今年春節(jié)檔期上映的電影，涵蓋喜劇、動(dòng)作、推理、動(dòng)畫等多個(gè)題材，內(nèi)容可謂精彩紛呈。其中，奇幻喜劇《捉妖記２》，以初一５．４億元、初一至初三１１．９億元的成績暫列票房冠軍；動(dòng)作喜劇《唐人街探案２》在初三以３．２億元成為票房冠軍，初一至初三以總票房９．８億元的成績暫列票房榜第二。
從票房數(shù)據(jù)看，狗年春節(jié)的電影市場呈現(xiàn)兩大特點(diǎn)：一是ＩＰ電影的大放異彩。包括《捉妖記２》、《唐人街探案２》在內(nèi)，憑借前期積攢的良好口碑和粉絲基礎(chǔ)，再加上續(xù)作中精心設(shè)計(jì)的新元素，部分ＩＰ獲得口碑和票房雙豐收，可謂“叫好又叫座”。
二是主旋律影片再次展現(xiàn)強(qiáng)大魅力。《紅海行動(dòng)》還原了中國“也門撤僑”的壯舉，該片初一至初三上座率均超過６０％，票房已達(dá)４．５億元。記者初二走訪合肥博納國際影城時(shí)注意到，全場幾近滿員。結(jié)束時(shí)，觀眾中響起熱烈掌聲。“從《戰(zhàn)狼2》到《紅海行動(dòng)》，為中國的日益強(qiáng)大感到無比驕傲。”觀眾陳思涵表示。
——電影宣發(fā)的不斷創(chuàng)新。所謂“酒香也怕巷子深”，靚麗的票房成績，既需要過硬的電影質(zhì)量作為基礎(chǔ)，也離不開電影宣發(fā)這樣的強(qiáng)大推手。
從春節(jié)檔期看，中國的電影宣發(fā)可謂群雄逐鹿、新招迭出。隨著票補(bǔ)力度的弱化，預(yù)售這個(gè)宣發(fā)新品種在狗年春節(jié)異軍突起。通過在線票務(wù)平臺(tái)進(jìn)行預(yù)售，既吸引更多用戶前來觀影，也有利于影片在上映初期擴(kuò)散口碑。
在線預(yù)售、在線選座、在線支付，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在狗年春節(jié)的電影市場全面發(fā)力。在多部熱門影片的出品方和發(fā)行方中，都有互聯(lián)網(wǎng)巨頭的身影。“如果說電影是汽車，傳統(tǒng)影視公司是開車人，那么互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司就是汽油，他們用億萬大數(shù)據(jù)和強(qiáng)大渠道，推動(dòng)著行業(yè)加速前進(jìn)。”行業(yè)人士評(píng)價(jià)說。
——文化消費(fèi)的日益升溫。隨著國民收入的持續(xù)增長，春節(jié)這個(gè)傳統(tǒng)佳節(jié)，越來越成為文化消費(fèi)的“最強(qiáng)檔期”之一。
“過年看電影是和家人分享時(shí)光的重要方式之一。在家的時(shí)候，大家都各自盯著手機(jī)屏幕，或者洗碗拖地啥的，在影院則可以安安心心坐上一兩個(gè)小時(shí)，回來還可以討論討論觀影心得，我覺得這種過節(jié)方式蠻值的。”武漢觀眾張秋萍說。
不止是城市，文化消費(fèi)的熱潮還在向鄉(xiāng)鎮(zhèn)延伸。在一些農(nóng)村的墻頭，過年前夕已經(jīng)刷上了諸如“過年不去看胡巴，考試雙百?zèng)]人夸”之類的宣發(fā)標(biāo)語，大部分時(shí)間待在城市的返鄉(xiāng)大軍，已經(jīng)成為電影春節(jié)檔爭奪的新客群。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電影市場的飛速發(fā)展，折射出中國文化消費(fèi)的巨大潛力。觀影已成為中國老百姓過年期間的“重頭戲”和“新年俗”。
復(fù)旦大學(xué)媒介管理研究所所長朱春陽表示，火熱的春節(jié)電影市場背后，折射出中國電影品質(zhì)的不斷提升和人們對(duì)文化消費(fèi)的更高追求。