清明小長假，既是追思懷遠的傳統(tǒng)節(jié)日，也是觀察消費活力的重要窗口。今年清明假期，從體驗經(jīng)濟升溫、親子游明顯增長，到多業(yè)態(tài)深度融合，再到出行裝備走熱，假日經(jīng)濟呈現(xiàn)出濃濃的“春意”……
其中，文旅市場增勢強勁。從“追花賞景游”到“沉浸式體驗”，體驗經(jīng)濟正成為拉動服務(wù)消費復(fù)合型增長的核心引擎。記者了解到，出游偏好上，不少游客對文化體驗+深度游玩等“第二課堂”式景區(qū)更為偏愛。攜程平臺上，文化遺產(chǎn)類景區(qū)出游訂單數(shù)同比增長近3.5倍，樂園類及自然遺產(chǎn)類景區(qū)春假客源占比高達55%至65%。
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4月5日，游客在江蘇南通洲際夢幻島欣賞櫻花河（無人機照片）。
清明假期，人們度假休閑，踏青游玩，釋放“春日經(jīng)濟”新活力。新華社發(fā)（許叢軍 攝）
值得一提的是，多場演唱會、音樂節(jié)扎堆上演，吸引了大量粉絲在當?shù)刈∠隆Ｈ绾贾菰?月3日至5日舉辦周杰倫演唱會，帶動演唱會舉辦地奧體附近酒店預(yù)訂增長翻倍；4月2日開始，張杰在北京連開多場演唱會，帶動清明期間國家體育館周邊酒店預(yù)訂量同比去年也增幅顯著。
從人群來看，這個假期親子家庭游帶動效應(yīng)成為又一大亮點。在交通樞紐城市武漢，4月1日至6日，當?shù)罔F路、地鐵客流均大幅攀升，來自全國各地的游客選擇“住下來、玩進去”。其中，13歲至18歲青少年游客增幅顯著，假期“含娃量”也創(chuàng)歷年新高，這也帶動景區(qū)周邊民宿、餐飲及演藝消費全線飄紅。
“從‘觀光打卡’走向‘研學+小團+深度體驗’，假期期間，我們拼小團產(chǎn)品訂單量同比增長1.5倍，其中親子人群占比高達50%。”攜程研究院分析師王菁英介紹，通過自然研學、文化研學等場景化行程組合和推薦，多地出現(xiàn)2至3個家庭組隊的小包團新形態(tài)。
同程研究院認為，今年清明假期驗證了“錯峰休假+傳統(tǒng)假期”組合模式對激發(fā)消費的巨大潛力。當游客從“觀光打卡”轉(zhuǎn)向“知識收獲”，當家庭成為“行走的課堂”，這不僅推動了文旅產(chǎn)業(yè)從“資源供給”向“內(nèi)容創(chuàng)造”升級，也進一步釋放了假期經(jīng)濟對地方消費與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的拉動作用，為可持續(xù)的旅游發(fā)展提供了鮮活案例。
消費活力的釋放不只體現(xiàn)在假期出行。記者注意到，隨著城市更新進程加快，各地也正加快打造更多高品質(zhì)活力空間，多業(yè)態(tài)融合不斷激發(fā)消費潛力。比如，廈門將商業(yè)空間轉(zhuǎn)化為春日打卡地，當?shù)馗鞔笊倘o扣“春季消費”主題推出了80多場活動，突出沉浸式場景上新、明星IP引流、多維互動服務(wù)三大新體驗。
此外，出行相關(guān)裝備也加速走俏。清明假期首日，蘇寧易購AI影像旗艦、智能手表手環(huán)、智能運動相機等出行裝備銷售額環(huán)比增長52%，消費者更愿意為“記錄美好、管理健康”等情緒和悅己價值支付溢價。
多個平臺數(shù)據(jù)顯示，舌尖上的“嘗鮮”從3月份開始明顯升溫，其中春菜迎來集中增長。在“什么值得買”平臺上，3月份香椿、地皮菜、蕨菜交易總額同比分別增長384.99%、159.09%和142.76%。同時，“踏青”熱情帶動了專業(yè)戶外裝備的爆發(fā)，不少平臺的沖鋒衣、戶外背包、防曬用品等成倍增長。
國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力表示，今年春日消費市場呈現(xiàn)出全域回暖、場景融合、供需兩旺的鮮明特點，“透過假期消費的濃濃春意，可以看到，消費鏈條在拉長、消費結(jié)構(gòu)在優(yōu)化的長期趨勢。假日經(jīng)濟對整體消費的拉動作用更加扎實、更具持續(xù)性。”
記者注意到，圍繞消費市場發(fā)展趨勢，政策正在持續(xù)加力。假期前一天，商務(wù)部等9部門聯(lián)合印發(fā)的《服務(wù)消費提質(zhì)惠民行動2026年工作方案》對外發(fā)布。方案圍繞餐飲住宿、養(yǎng)老托育、文娛旅游、體育健康等傳統(tǒng)服務(wù)消費領(lǐng)域，和家政服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)視聽、入境消費、演出服務(wù)等新增長點領(lǐng)域，提出64條具體任務(wù)舉措，從供給和需求兩端協(xié)同發(fā)力，旨在打造一批帶動面廣、顯示度高的消費新場景。
朱克力認為，春日假期消費火熱與政策支持形成共振，為全年消費市場穩(wěn)步恢復(fù)開了個好頭，也印證了我國消費市場韌性強、潛力大、活力足的基本特征，為推動經(jīng)濟持續(xù)向好提供了有力支撐。