國內(nèi)游門票訂單量同比增長超80%，年俗IP從北國雪鄉(xiāng)火到潮汕街頭；可穿戴裝備銷售環(huán)比增長62%，“新智家電”成為年貨頂流……2026年超長春節(jié)假期，消費市場的精彩遠不止一面，涌動的活力彰顯著內(nèi)需潛力，也為全年消費增長積蓄了新動能。
暮色漸沉，雪韻大街上的大紅燈籠次第亮起，暖紅色的光暈映在綿軟的積雪上。東北大秧歌、踩高蹺、安塞腰鼓等民俗表演接連登場，演員與觀眾熱情互動，攪熱了雪鄉(xiāng)零下10多攝氏度的寒夜。
不僅是東北，文旅市場的熱潮在2026年超長春節(jié)假期的帶動下，席卷全國。飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期國內(nèi)游訂單量再創(chuàng)新高，其中門票訂單量同比去年增長超80%，酒店間夜量同比增長75%。
在火熱的文旅市場中，各類年俗文旅項目更是頻頻“出圈”，傳統(tǒng)年味兒成為各地吸引游客的最強IP。
“孫悟空翻著跟頭從身邊掠過，川劇變臉引得孩子們追著看，轉(zhuǎn)角處還能與‘羅貫中’對上一段三國知識問答。”春節(jié)期間，有著380多年歷史的宛平古城首次迎來新春梨園廟會，這也是北京市今年主打的戲曲特色廟會。這場廟會以“戲曲+國潮+沉浸互動”為亮點，吸引了眾多游客。
數(shù)千里之外的潮汕地區(qū)，同樣憑借年俗成為“頂流”。英歌鑼鼓等傳統(tǒng)年俗活動，為游客營造了沉浸式年俗體驗。同程數(shù)據(jù)顯示，汕頭等熱門目的地的酒店預訂熱度同比增幅均超80%。
年味濃郁、民俗體驗豐富的目的地，正吸引越來越多的外國游客。到大同看一場熱鬧的社火表演，在雪域高原拉薩體驗藏歷新年，或是去騰沖欣賞一場打鐵花……這些充滿地方特色的城市，均躋身去哪兒平臺入境游熱度增速最快城市TOP10。
商務(wù)部研究院流通與消費研究所副所長、研究員關(guān)利欣用四個“全”概括今年春節(jié)假期的消費亮點。一是“全場景”，覆蓋“吃住行游購娛”全鏈條；二是“全時段”，從白天廟會市集到夜晚賞燈夜游全天候；三是“全要素”，融合傳統(tǒng)非遺、時尚潮玩、科技AI等多種元素；四是“全客群”，有朋友聚會，有家庭暢游，還有外國友人專程來體驗中國春節(jié)。
如果說年俗是春節(jié)消費的“傳統(tǒng)底色”，那么“數(shù)智”則描繪出節(jié)日市場的“時代亮色”。記者走訪多地車市和家電市場發(fā)現(xiàn)，在以舊換新政策的加持下，汽車、家電等耐用消費品正經(jīng)歷一場“智能化躍遷”。
“初三開始客流就很可觀。”在江蘇泗陽縣比亞迪4S店，資深銷售劉萍向記者細數(shù)今年春節(jié)假期的咨詢熱點。她發(fā)現(xiàn)，近九成到店客戶都是來咨詢置換的。“大家算的不僅是補貼賬，更是長遠的經(jīng)濟賬和體驗賬——換個更智能的新能源車，才是這波政策最大的吸引力。”
家電3C消費市場“向智”的趨勢也越發(fā)明顯。蘇寧易購發(fā)布的春節(jié)假期消費洞察顯示，2月15日至23日，智能手表、手環(huán)、智能眼鏡等可穿戴裝備銷售環(huán)比增長62%，家電3C消費加速向智能化、潮流化、場景化方向擴容升級。
蘇寧易購門店管理中心負責人孟慶祥表示，今年春節(jié)假期消費者選家電年貨，不再只看“能不能用”，更看“夠不夠聰明”。“只有深度融合AI技術(shù)、主動回應(yīng)并解決生活痛點的‘新智家電’，才能真正走到消費者的心坎里，成為拉動行業(yè)增長的新引擎。”
從汽車到家電，從輔助駕駛到AI交互，“數(shù)智”浪潮正以不可阻擋之勢重塑消費市場的格局。消費者的選擇標準，正從“性價比”向“智價比”躍遷——不僅要好用，更要聰明；不僅要滿足當下需求，更要擁抱未來生活。這場由技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動的消費升級，正在為全年經(jīng)濟增長積蓄新的勢能。
展望全年，關(guān)利欣判斷，在惠民生促消費相結(jié)合的政策支持和市場創(chuàng)新的同頻共振下，居民消費意愿和消費熱情有望持續(xù)增強，為全年提振消費、擴大內(nèi)需奠定基礎(chǔ)。
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