近期，不少消費者反映，市場上出現(xiàn)了一些“心機商標”，將商標標識偽裝成產(chǎn)品特征，通過虛假宣傳等方式讓消費者陷入陷阱。對此，國家知識產(chǎn)權局副局長芮文彪在23日舉行的國新辦新聞發(fā)布會上表示，《商標法（修訂草案）》特別針對“誤導性使用注冊商標”增加了法律條款。這意味著，未來再有打著商標的幌子欺騙消費者的，將面臨更加嚴厲的處罰。同時，在《2026年知識產(chǎn)權行政保護工作方案》中，也專門將商標與商品名、宣傳語搭配使用的誤導行為列為重點整治對象。
“對‘心機商標’，我們的態(tài)度非常明確，那就是：商標是用來識別商品和服務來源的，不能當作廣告進行虛假宣傳，誤導消費者。”芮文彪說。
記者了解到，針對這一問題，國家知識產(chǎn)權局正在采取有力措施進行專項整治。芮文彪表示，《商標法》明確規(guī)定，帶有欺騙性、容易使公眾對商品質量產(chǎn)地等產(chǎn)生誤認的標志，不得作為商標使用。對此，國家知識產(chǎn)權局進一步完善了商標審查標準，制定了《帶有欺騙性的商標審查審理指導意見》，嚴格審查在品質、功能、產(chǎn)地等方面弄虛作假的申請，對易造成消費者誤導的商標申請堅決予以駁回，自2023年以來，已累計駁回此類商標申請達127.3萬件。
同時，對已經(jīng)依規(guī)注冊，但使用中存在嚴重誤導行為的商標，國家知識產(chǎn)權局完善了主動排查和線索報告機制，依法主動從嚴從快予以處置。去年以來制定了專項工作方案，以“零容忍”的態(tài)度堅決處置以虛假描述方式欺騙誤導公眾違規(guī)使用的注冊商標。截至目前，已累計對3351件此類商標依職權宣告無效。
此外，目前《商標法（修訂草案）》已通過全國人大常委會會議的第一次審議。在這次修訂中，特別針對“誤導性使用注冊商標”增加了法律條款。這意味著，未來再有打著商標的幌子欺騙消費者的，將面臨更加嚴厲的處罰。
芮文彪還表示，希望廣大企業(yè)誠信申請和規(guī)范使用商標，共同營造公平的競爭環(huán)境和良好的消費環(huán)境。同時，也歡迎社會各界加強監(jiān)督，發(fā)現(xiàn)有利用商標玩“文字游戲”進行虛假宣傳，造成消費者誤認誤購的情況，任何單位或者個人都可以對此類商標提出無效宣告申請，也可以向當?shù)毓芾砗蛨?zhí)法部門進行舉報，共同做好“心機商標”的治理。