連日來，從北到南，從城市商超到鄉(xiāng)間田野，一場以“春”為名的消費(fèi)熱潮正蓬勃涌動。記者注意到，以“花”為媒，向“吃、住、行、游、購、娛”全產(chǎn)業(yè)鏈延伸的復(fù)合型經(jīng)濟(jì)形態(tài)正在形成。對此，受訪專家認(rèn)為，隨著消費(fèi)者對“儀式感”“情緒價(jià)值”和“戶外體驗(yàn)”需求的不斷增加，春日經(jīng)濟(jì)不僅成為消費(fèi)市場的新亮點(diǎn)，更在“顏值”變“產(chǎn)值”的轉(zhuǎn)化中，為激活消費(fèi)大市場注入了強(qiáng)勁動能。
說起春天，舌尖上的美味當(dāng)仁不讓。記者走訪北京的超市，發(fā)現(xiàn)春菜占據(jù)了蔬菜區(qū)的“C”位。鮮嫩的香椿尤其顯眼，一小把一小把以細(xì)皮筋輕輕扎起，在晶瑩的冰塊上碼放得整整齊齊。嫩芽紫紅中透著油亮、散著獨(dú)特的香氣，吸引著顧客駐足采購。
在北京豐臺一家超市，工作人員向記者介紹，除了香椿、春筍等傳統(tǒng)春菜，田七葉、板藍(lán)根青菜、花椒芽等都成為大家選購的“新寵”。該工作人員表示，今年春菜市場小包裝產(chǎn)品頗受青睞，新品種也賣得不錯。
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3月22日，游人在江蘇省高郵市湖上花海景區(qū)游玩（無人機(jī)照片）。
春光明媚，正是踏青好時(shí)節(jié)。人們走到戶外，親近自然，擁抱春天。
新華社發(fā)（周社根 攝）
從平臺數(shù)據(jù)來看，“春季限量”美食的消費(fèi)熱度更為直觀。美團(tuán)統(tǒng)計(jì)顯示，3月中旬以來，全國范圍內(nèi)關(guān)于“春菜”的搜索量同比上漲17.4%。“春日嘗鮮”需求還帶火了應(yīng)季餐飲。美團(tuán)上，“春菜粥”“炒春菜”“春菜飯”的搜索量分別同比上漲85.4%、91.9%、108.9%。抖音團(tuán)購方面，入春以來，“春茶”相關(guān)商品的展現(xiàn)量與瀏覽量同比暴漲1140%，“龍井”的展現(xiàn)量與瀏覽量增長484%。春日應(yīng)季元素已成為驅(qū)動消費(fèi)者興趣購買的核心動力。
春天不僅活躍在舌尖上，更綻放在山水之間。春風(fēng)送暖，江蘇無錫陽山鎮(zhèn)萬畝桃林競相綻放。遍野粉霞中，春日特色市集開張，陽山桃膠、非遺文創(chuàng)、風(fēng)味小吃一字排開，桃花深處，鄉(xiāng)村消費(fèi)正酣。在云南省昆明市尋甸縣鳳龍灣國際旅游度假區(qū)，千畝櫻花次第綻放。為將“賞花流量”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)留量”，鳳龍灣以櫻花為核心，拓展“賞花+”業(yè)態(tài)邊界，構(gòu)建起多元化的文旅消費(fèi)體系。
值得注意的是，政策春風(fēng)也成為“春日經(jīng)濟(jì)”最好的助力。記者注意到，近期多省市相繼公布了“春假”安排。受此政策利好驅(qū)動，以及接踵而來的清明、五一假期加持，國內(nèi)旅游市場正迎來新一輪出行熱潮。
美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，近一周來，江浙滬等多地始發(fā)的機(jī)票預(yù)訂量出現(xiàn)明顯增長，最高增速達(dá)254%。其中，多地親子民宿預(yù)定火熱，4月1日至6日期間，南京客源的親子民宿訂單量同比增長超十倍，成都客群的親子民宿訂單量增速也超過七倍；4月28日至5月5日，杭州客源的親子民宿預(yù)訂同比增長超十倍。家庭出游對假日消費(fèi)的拉動作用日益凸顯。
出行潮還催熱了戶外用品裝備市場。記者從多家平臺了解到，防曬用品等銷售從3月起量，5月達(dá)到高峰，并呈現(xiàn)品質(zhì)化趨勢。以防曬衣為例，近兩年，天貓上500元以上防曬衣銷量增速相較于中低價(jià)格帶高出20%，市場規(guī)模同比增長超60%。“什么值得買”平臺上，旅行包、收納袋、攝影器材等出行裝備銷售增長明顯，其中“三八節(jié)”大促期間，以上品類的銷售額分別同比增長15.41%、22.06%、21.16%。
中國社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員魏翔認(rèn)為，今年春日經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出三個鮮明特征：一是從“單一賞花”向“全產(chǎn)業(yè)鏈”延伸，各地通過“賞花+露營”“賞花+市集”等業(yè)態(tài)融合，有效拉長了消費(fèi)鏈條；二是從“打卡式消費(fèi)”向“沉浸式體驗(yàn)”升級，消費(fèi)者不再滿足于“拍張照就走”，而是追求更深度的文化參與和情緒滿足；三是從“短期熱度”向“持續(xù)留量”轉(zhuǎn)化，多地通過政策加持、場景創(chuàng)新，努力將春日流量轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)。
“春日經(jīng)濟(jì)的熱度，本質(zhì)上是消費(fèi)升級在季節(jié)維度上的集中投射。”魏翔進(jìn)一步分析稱，當(dāng)前消費(fèi)者對“儀式感”“健康化”“情緒價(jià)值”的需求持續(xù)攀升，這與春日經(jīng)濟(jì)的內(nèi)核高度契合。未來，若能進(jìn)一步打通“農(nóng)文旅”融合的堵點(diǎn)，完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施，春日經(jīng)濟(jì)有望從“季節(jié)性現(xiàn)象”成長為“持續(xù)性業(yè)態(tài)”，為全年消費(fèi)增長注入更多確定性。
商務(wù)部研究院副研究員洪勇也認(rèn)為，春日經(jīng)濟(jì)的火熱圖景，勾勒出中國消費(fèi)市場的韌性與活力。它不僅是一場關(guān)于春日的消費(fèi)盛宴，更折射出居民消費(fèi)觀念從“滿足基本需求”向“追求品質(zhì)體驗(yàn)”的深刻轉(zhuǎn)變。“當(dāng)政策紅利、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與消費(fèi)升級同頻共振，春天的故事便不再止于花期，而是化為激活消費(fèi)大市場的持久動能。”洪勇說。